中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)需求 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預(yù)期2022年進(jìn)一步上升至79.6%，顯示移動(dòng)端的滲透率持續(xù)增加。互聯(lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%。

依托基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善和 5G 技術(shù)的推廣，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體和平臺(tái)媒體已成為營(yíng)銷(xiāo)傳播的主要載體，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視等形式的互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告的效用已獲得眾多廣告主的青睞。

不同行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢(shì)。受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與政策因素的影響，房地產(chǎn)與教育培訓(xùn)行業(yè)的廣告投放保持低位運(yùn)行。此外，作為房地產(chǎn)市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)行業(yè)，家具裝潢互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也受到波及。與之形成對(duì)比的是，受雙碳戰(zhàn)略、國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展等多重利好因素影響，以交通、零售物流與服裝服飾為代表的行業(yè)廣告投入大幅增長(zhǎng)。

隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商將逐漸積累競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得更大的市場(chǎng)份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。